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農村電商發展的趨勢以及未來

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發布時間:2015-07-27 23:29:16

      根據艾瑞咨詢發布的數據,2013年我國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元,增長42.0%,與2012年的66.1%相比,增速有所回落。未來幾年,這一增速將進一步下滑,電子商務早已經告別了每年接近翻倍的高速增長,淘寶、京東等一些核心企業的發展依然迅速,但已經越來越感受到成長的壓力。
  根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2014年1月份發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至 2013 年 12 月,我國網民規模達 6.18 億,互聯網普及率為 45.8%,較 2012 年底提升 3.7 個百分點。整體網民規模增速保持放緩的態勢,從2007年的53%一路放緩到2013年的9.5%,未來的增速將逐漸接近自然增長,這預示著我國互聯網“人口紅利”時代的基本結束。
  過去越來越多的普通消費者轉化為網購用戶推動了電子商務的高速發展,另一方面電商企業也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等,電子商務的邊界被不斷地突破,這進一步帶來了行業規模的爆炸性增長。今天我們已經能夠從互聯網上購買到大部分的日常生活所需,圖書、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網購滲透率均已經超過了20%,有的甚至高達30%-40%,而與此同時他們的線上增速已經開始大幅放緩。
  雖然我們現在去談一二線城市已經趨近于飽和還為時尚早,但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度,電子商務在一二線城市都將會逐漸趨近于平穩增長,如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要,精細化運營也將會比品類擴張更為重要。而電子商務也亟需要找到新的發展引擎,繼續高速成長的態勢。
  根據國家統計局公布的數字,截止2013年底,我國農村人口有6.3億,占總人口的比例為46.3%。近年來,隨著城鎮化進程的推進,我國農村人口在總體人口中的占比持續下降, 但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升, 農村地區已經成為了目前我國網民規模增長的重要動力。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的數字,截至 2013年12月,我國網民中農村人口占比僅為28.6%,規模達1.77 億,相比2012年增長 2101萬人。
  互聯網的逐漸普及和農村網民數量的攀升增加了農村電商消費市場的潛力,事實上早在幾年前,精明的淘寶就已經開始了在農村拓展。不僅農村的消費在逐漸增加,農民網店也開始成為了一道獨特的風景,淘寶縣開始興起,其中以遂昌模式最為知名。根據阿里研究院發布的數字,過去三年淘寶農村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%,不過比例依然很低。預計2014年農村網購市場會達到1800億以上,2016年將突破4600億,繼續縮小與城市網購規模之間的差距。

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